又“干”起来悬疑广告的新招到底哪里“干”

北京pk10技巧 齐鲁晚报讯 9月22日,小蜜坊打出了一张悬疑-揭秘的营销牌,引发了一场不小的轰动。两天后,也就是24日揭秘时,逾千万的读者、观众明白了这只是宣传925爱唇日的活动,干干净

时间:2018-05-30       点击: 97      编辑:北京赛车

      北京pk10技巧齐鲁晚报讯 9月22日,小蜜坊打出了一张悬疑-揭秘的营销牌,引发了一场不小的轰动。两天后,也就是24日揭秘时,逾千万的读者、观众明白了这只是宣传“925爱唇日”的活动,干干净净,干净得像小蜜坊的产品的成分一样。而这个曾经被质疑的悬疑,大家感受到的是一种不可言说的乐趣。

      齐鲁晚报讯 9月22日,小蜜坊打出了一张悬疑-揭秘的营销牌,引发了一场不小的轰动。两天后,也就是24日揭秘时,逾千万的读者、观众明白了这只是宣传“925爱唇日”的活动,干干净净,干净得像小蜜坊的产品的成分一样。而这个曾经被质疑的悬疑,大家感受到的是一种不可言说的乐趣。

      而这六个字,最凸显的就是“干”,又粗又直引发了文字上的联想,加之隐去的广告商,代以一个二维码,二维码也不是企业介绍或产品推介,而是充满诱惑的小游戏,围绕的话题就是撩人。在这个早晨,北京议论纷纷.....

      到了中午,探讨这个广告意欲何为者的阵地首先转移到了微博,当时我就震惊了、广告门、娱乐圈小可爱、时尚芭莎-艾琪儿、一起神吐槽等几个非常有影响力的博主开始发文,对这次从纸面到手机上的渲染写下了不同的看法,而那个游戏也随着微信转发达到了一个峰值。

      回头看来,小蜜坊使用了一些包括各种含义的词汇强化了吸引力,且在小游戏的问答中用最适合年轻人的语言加以表达,体现了这次策划对细节的追求,也是为了引起目标消费群体的关注。

      23日,微博线万,但各种负向反馈开始了,小蜜坊始终刷新着话语的走向,对于一个以美丽为指向的活动,不可以在悬疑中走得太远,于是游戏顺势转化为一张柔和的图片,虽然依旧是围绕“干”的话题,但本次营销事件已然完成了一次华丽的转身。

      24日是彻底揭秘的时间,但上午,各个平台里中依然热烈讨论,比如公众号里的《又“干”起来了 悬疑广告为什么屡试不爽》(聚美丽),《哪个化妆品品牌搞这么污的营销?》(品观网),《构图、又“干”起来悬疑广告的新招到底哪里“干”了?颜色、文字都让我浮想联翩,到底哪“干”了》(妆主网)等。等到晚间,小蜜坊-润唇产品彻底露出水面,而这次的宣传载体则是直播。19:45时,小蜜坊自媒体及线家零售网点公众号放出主要百人网红联手直播的消息。20:00直播正式开始。

      随即活动达到高潮,数据显示:当晚微博线万阅读量,直播同步在线万。另外线家零售网点与微信号同步推送,精准覆盖千万级粉丝。

      从9月22日到25日,小蜜坊的这次悬疑营销无疑是成功的,再次证明只要悬疑设置有吸引力,关注的人群必然是海量的。且从时间推演角度看,一放一收的设计紧张有序,完全不会让公众疲倦转向于其他事件。

      而“925爱唇日”是小蜜坊年度活动的第二届。通常情况下,公众至少需要三次(对于小蜜坊便是三年)对同品牌同名称同时间加以深度宣传,才能获得相对长久的记忆。今年的“925爱唇日“活动, 无论是巧妙精致的细节设定,还是多元丰富的内容安排,无一不体现了小蜜坊一贯的风格。就像小蜜坊的产品一样,外表包装设计吸人眼球,内容品质保障值得信赖。

      随着25日转战直播平台,相信这场有计划的营销活动还会有更多的推演,希望惊喜不断。